Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh sales promotion terhadap minat beli.(2)pengaruh brand ambassador terhadap minat beli (3)pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian (4)pengaruh brand ambassador terhadap keputusanpembelian(5) pengaruh minat beliterhadap keputusan pembelian produk SaintbySandradi Instagram.Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 170 orang responden yang merupakan followers instagram SaintbySandra. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik analisa SEM (Structural Equation Modeling)dengan menggunakan software LISREL 8.7.Hasilpenelitianinimenunjukkanbahwa(1)terdapatpengaruhpositifdansignifikanantarasalespromotion terhadap minat beli (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand ambassador terhadap minat beli (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara sales promotion terhadap keputusan pembelian (4) terdapat pengaruh positifdansignifikanantarabrand ambassador terhadap keputusan pembelian produk(5) terdapat pengaruh positifdansignifikanantaraminat beliterhadap keputusan pembelian produk SaintbySandradi Instagram.
Katakunci:Salespromotion,brand ambassador,minat beli,keputusan Pembelian